Видео для бизнеса: какой формат выбрать?

Видео — один их эффективнейших инструментов для бизнеса на сегодняшний момент.

Мало того, что мы все каждый день смотрим ролики в повседневности. Оно идеально вписывается и в рабочий формат. Видео любит рассказывать о вас и вашем бизнесе. Оно информативное, запоминающееся, и его проще пересмотреть, чем прочитать статью. Кроме того, оно продает и поясняет, как пользоваться товарами и услугами.

Проблема в том, что форматов видео сейчас очень много. Порой компании берутся за тот, который, как им кажется, подходит им идеально, а по факту — не собирает нужных KPI. Можно вообще потеряться в информации и так не снять никакой.

В этой статье мы попробуем опереться на ваши нужды и возможности, разберем все основные форматы и подберем лучший формат для вас.

У каждого видео должна быть цель — что вы хотите от него получить. Среди самых частых – привлечение клиентов/ повышение продаж, обучение аудитории, повышение лояльности и доверия клиентов, закрепление статуса эксперта отрасли и улучшение репутации.

В зависимости от того, какую цель мы выбрали, мы создаем сценарий и выбираем формат видео. Разберем на примерах.


Презентационный (продающий) ролик: для привлечения аудитории

Главная суть таких роликов — показать преимущества, товары и услуги вашей компании, чтобы заинтересовать нужную вам аудиторию. Через него можно и нужно показать ваш опыт и заслуги (кейсы). Они широко используются компаниями и агентствами, для которых важно продвинуть свой бренд.

Такое видео можно положить на ваш лендинг или разместить в соцсетях как открывающий ролик.

Здесь никто не прогадает: такие видео будут полезны для всех бизнесов: и B2B, и B2C. Если вы производите продукты питания или технику, вы просто больше сделаете акцент на съемке объектов.

Для тех, кто предоставляет платформу для клиентов, есть возможность сделать демо и при помощи демонстрации экрана буквально за минуту показать все возможности и преимущества. А если у вас только услуги, видеоролик также возможно отрисовать при помощи визуальных эффектов.

Так как же они могут выглядеть визуально?

| Срежиссированный рекламный ролик:

Визуальный ряд, который представляет в лучшем свете ваши продукты/услуги. В таком ролике очень много ассоциативных элементов, которые могут рассказать об общем настроении вашей компании.

Здесь поле для творчества огромно. Вспомните все ролики, что видели по телевизору. Ролики могут состоять только из показа ваших продуктов, а могут выглядеть как кино, например, как в рекламе духов.

| Анимация

Если ваш бизнес не предполагает приглашение режиссеров, серьезный съемочный процесс с задействованием большого количества людей, то ролик можно сделать, не отходя от стола — то есть на компьютере.

Здесь вам поможет графическая анимация, которая сможет показать ваши продукты в той стилистике и раскадровке, которую можно будет нарисовать на одном девайсе. Digital-компании могут вложить туда скриншоты/скринкасты своих услуг. При этом обратите внимание, что сценарий все же надо будет продумать, чтобы логическая последовательность действий прослеживалась.

Графическая анимация способна рассказать о нематериальной услуге благодаря тексту и изображениям, вложенному в ролик. Анимация визуализирует вашу идею и делает информацию более понятной и запоминающейся. Анимированные переходы и вставки позволят сделать ролик динамичным и интересным.

| «Говорящая голова» или видео со спикером

В анимированный ролик запросто можно добавить спикера, который будет представлять речью продукты и услуги. Добавление человеческого лица в видеоролик может усилить вовлеченность аудитории.

Иногда это может «перегрузить ролик» особенно, если он длится секунд 30. В этом случае можно будет оставить только закадровый голос.

Основное правило: не стоит заигрываться с хронометражем. Максимум — 2 - 2,5 минуты. Ведь тогда это превратится с обучающий ролик, что тоже отличный вариант для компании, но это уже другая цель и другой формат.

Обучающий ролик: для работы с сотрудниками и клиентами

Преследует цель кратко и ясно рассказать про продукт и услугу, а также наглядно продемонстрировать, как его использовать. Более развернуто, чем в презентационном.

Обучающий ролик может стать элементом онбординга для сотрудников и клиентов, или же подробной инструкцией для пользователей вашей digital-платформы или оборудования.

Разберем примеры, какие форматы можно выбрать для обучения:

| «Говорящая голова»

Идеально подойдет для роликов, объясняющих как и для чего нужны продукты и услуги. Спикера можно дополнить заранее подготовленным анимированным видеорядом или презентацией.

| Скринкаст

Только для digital, ведь метод предполагает показ экрана компьютера или смартфона. Спикер наглядно показывает «куда тыкать», чтобы выполнить какое-то действие, а пользователь может повторить в режиме реального времени.

| Выездная съемка

Если у вас есть оборудование, которому необходимо научить, или у вас просто есть необходимость снимать у вас в офисе, снимайте на месте с привлечением эксперта, который параллельно расскажет обо всех особенностях.

| Скринкаст или демо экрана

Затраты: минимальные

Записать экран можно со своего компьютера. Голос также можно записать на встроенный микрофон. Смонтировать видео самостоятельно будет легко.

Однако, если вы хотите профессиональный студийный звук и качественный монтаж, вам придется как минимум купить микрофон, как максимум — арендовать студию с звукозаписывающей аппаратурой. Еще можно нанять диктора, который знает как управлять голосом и где расставлять акценты — это тоже пойдет за отдельную плату.



| Анимированное видео

Затраты: средние (если мы не говорим о персонажной анимации)

Ваш главный помощник в этом деле — графический дизайнер. На его работу будет выделена большая часть бюджета. Если дизайнер не занимается параллельно монтажом, то также придется потратить часть расходов на монтажера видео.

Времени также потребуется больше, поскольку перед началом работы необходимо будет проговорить с дизайнером общую концепцию, согласовать дизайн, предоставить брендбук (цвета, шрифты и тд.), найти необходимые материалы для вставки.



| «Говорящая голова» или видео с сопровождением речи спикера

Затраты: выше среднего

Помимо подготовки презентации или анимации, на фоне которой будет говорить спикер, основная доля расходов придется на спикера, а также подбор студии с профессиональным оборудованием.

В студии со спикером будут работать операторы и световики, настроят камеры, свет и звук. В качестве фона можно выбрать либо зеленый экран/цветной фон, либо расположить спикера в студии с интерьером. Дальше на фон будут накладываться motion-элементы с необходимым контентом.

Конечно, вы можете записать и себя на телефон, но это будет не так презентабельно, а также могут быть проблемы со звуком.

Отдельную работу придется провести со спикером. Для начала его необходимо найти, затем составить ему текст и отрепетировать. Небольшой совет: в этом случае вы можете взять кого-то из сотрудников и подготовить к съёмке, тогда не надо будет нанимать актера.



| Выездная и рекламная съемка

Затраты: высокие

Одна большая проблема кроется в слове «выездная». Режиссер, оператор, световик редактор и другие заинтересованные лица выделяют свое время для того, чтобы заснять все ваши процессы на вашем рабочем месте. Занимаются перевозкой оборудования. Цена за съемку не на «территории» съемочной группы может возрасти в 2 и больше раз в связи с таким обстоятельством.

Кроме того, к съемке придется готовиться предварительно и как минимум один раз побывать в вашей компании для оценки локации, возможных объектов для съемки и подготовки схемы построения света и подобные манипуляции.

В эту категорию также входит рекламная съемка, если вы хотите какое-либо концептуальное видео. Здесь уже придется потратиться на работу креативного продюсера или арт-директора, который может запрашивать любые мыслимые и немыслимые локации и реквизит для осуществления его плана.

На любую платформу можно положить любой ролик из перечисленных выше. Однако вы должны учитывать некоторые особенности данных платформ.

Вариантов разместить свой ролик много, вот все лишь несколько из них:

• Ваш сайт. У вас наверняка есть страница того самого товара, инструкцию для которого вы записали. Именно там эта инструкция будет максимально полезной. Либо вы всегда можете сделать отдельный раздел с полезными видео.
• Ваши соцсети, в том числе и видеохостинги. Именно там аудитория будет искать ролик о вас, как обучающий, так и презентационный.
• Обучающая платформа, или LMS: iSpring, Teachbase, Эквио и т.д.

Кстати, можно не останавливаться на одном формате и спокойно использовать несколько платформ.

Главное здесь — учитывать формат видео.

Для сайта или для открывающего видео на видеохостинге размещаются горизонтальные видео.
Если для ролика вы выбираете продвижение по соцсетям, то важно учесть, что на данный момент самым популярным форматом будет вертикально видео в виде «сторис».

Кстати, в сторис можно выложить не только серьезный повествовательный ролик, но и превратить его в что-то смешное, следуя трендам. Но обязательно свяжите это со своей спецификой. Такой контент позволит вам быть инфополе клиентов, но при этом не загружать их только сложным и долгим контентом.

На обучающих платформах вам будет предложено не только выложить свой ролик, но и дополнить его текстовыми или аудиоматериалами, тестами. Снимите лучше короткий ролик только с той информацией, которую, как вам покажется, лучше воспринимать картиночно. Остальное возьмет на себя текст.

У вас может быть как и одно, так и несколько условий, по которым вы можете с легкостью распознать, какое видео вам нужно. Пройдитесь по каждому пункту выше и тогда полное понимание по формату и его реализации будет уже у вас в кармане.

Ловите табличку, по которой сориентироваться будет проще. Ищите там лучший формат для вас, а если не получится — мы всегда на связи.